乐高：玩转新创意

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《经济学人》双语精读课: Lego: Toying with new ideas —— 乐高：玩转新创意

今天我们来读一篇来自《经济学人》的商业报道，题为 “Lego: Toying with new ideas” 。这篇文章讲述了乐高如何在保持品牌魅力的同时，努力转型为一个更环保、更具创新精神的玩具制造商。它不仅是关于玩具的故事，更是关于品牌创新与可持续发展的经典案例。

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一、文章核心 + 背景知识

核心思想： 本文探讨了乐高（Lego）如何在数字化浪潮与环保压力并存的时代中，保持品牌的“酷感”和市场竞争力。文章的中心思想是：一个传统品牌要想持续繁荣，必须在创新与责任之间找到平衡。乐高的挑战不仅在于让孩子和成人继续“爱上积木”，更在于让塑料玩具也能走向可持续未来。